理性的世纪,理性的回归——谈广告投资回报率预测与广告预算制定的模型化方法及应用系统

《中国传媒经济》2005年00期

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【摘要】如何决定广告预算,这是广告主和广告公司长期以来最重视、但又一直没有解决好的一个问题。年复一年,企业管理层都不得不为在广告上花费多少而绞尽脑汁。早在20世纪初,美国费城商人约翰·华纳梅克说过一句很著名

【关键词】

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